设计改变≠品牌改变设计要求除了审美功能外还应包括很多元素。从美学角度评价一个设计不是最佳方法，设计不是纯艺术。要说品牌识别设计，先从CIS（企业形象系统）开始入手，里面分成MI、VI和BI，分别指企业的理念识别、视觉识别和行为识别。品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。VI设计一般就是指视觉上的辨别办法。标志就是VI的一个元素，VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。“图标在V

需求替代才能创造新的机会当前市场最紧俏的商品是什么？不是更好的水、食物、衣服或者电子产品。而是帮助人们充实精神世界、刺激感官享受的东西，这种东西与物质无关，只与欲望和感觉有关，我们简称为个性商品。这个时代缺乏情感化商品。“需求替代”原理创造新的市场机会就如你完全可以创造一瓶可以喝的香水，去替代女孩子对巧克力的需求，或者用一款婴儿护肤品，去替代过敏性皮肤的女性护肤需求，甚至用一部电影去替代心理治疗，

大信息时代向碎片化品牌SayNo！这是最好的时代，也是最坏的时代。“信息大爆炸”，是对近年来信息量快速发展的一种精准描述，形容其发展的速度如爆炸一般席卷整个地球，以几何级别的增长，绝对是一件近乎恐怖的事情——1、时事热点全球同享。2、广告信息铺天盖地。3、个人接受严重“超载”。而“碎片化品牌”，则是指代品牌零散地向受众传递不完整的讯息，最终使得消费者心智中形成的品牌印记呈现碎片化，不成系统，不具有

包装上面什么元素最大？不是品类名，而是品牌名！品牌名小了，顾客看不见你。重要的是让顾客知道并记住、找到你的名字。名字就是品牌，顾客买产品就是买名字。你需要的是把名字（标志）设计的漂亮一些。这也是为什么我们一直强调的“标志决定包装”，因为标志的设计占据了包装设计的50％。典型案例：可口可乐。很多企业把标志小小的放在一个角落，品类名却放很大，结果顾客记不住品牌名，就不会再找到你。那么，为什么有的产品包

零售是一门艺术对零售设计的理解，更恰当的理解应该是——零售是一门艺术，零售设计的本质是故事表演！【零售设计成功的关键】让顾客对自己的角色感到满足。消费者走进不同店铺，人格都会因为角色的不同而发生变化，如同一个女人走进CHANEL的店里马上会不自觉变得优雅，而在街边烧烤摊则会变得洒脱豪气。出色的零售设计师就像一名出色导演，会巧妙设计环境来影响顾客的角色感，让顾客扮演她“最想成为的自己”，通过布景、灯