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九创观点
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设计改变≠品牌改变
设计改变≠品牌改变设计要求除了审美功能外还应包括很多元素。从美学角度评价一个设计不是最佳方法,设计不是纯艺术。要说品牌识别设计,先从CIS(企业形象系统)开始入手,里面分成MI、VI和BI,分别指企业的理念识别、视觉识别和行为识别。品牌通过三件事来传达:语言、行为和视觉。VI设计一般就是指视觉上的辨别办法。标志就是VI的一个元素,VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。“图标在V
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2016.09.20 类别:九创观点
需求替代才能创造新的机会
需求替代才能创造新的机会当前市场最紧俏的商品是什么?不是更好的水、食物、衣服或者电子产品。而是帮助人们充实精神世界、刺激感官享受的东西,这种东西与物质无关,只与欲望和感觉有关,我们简称为个性商品。这个时代缺乏情感化商品。“需求替代”原理创造新的市场机会就如你完全可以创造一瓶可以喝的香水,去替代女孩子对巧克力的需求,或者用一款婴儿护肤品,去替代过敏性皮肤的女性护肤需求,甚至用一部电影去替代心理治疗,
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2016.09.15 类别:九创观点
拒绝碎片化品牌!
大信息时代向碎片化品牌SayNo!这是最好的时代,也是最坏的时代。“信息大爆炸”,是对近年来信息量快速发展的一种精准描述,形容其发展的速度如爆炸一般席卷整个地球,以几何级别的增长,绝对是一件近乎恐怖的事情——1、时事热点全球同享。2、广告信息铺天盖地。3、个人接受严重“超载”。而“碎片化品牌”,则是指代品牌零散地向受众传递不完整的讯息,最终使得消费者心智中形成的品牌印记呈现碎片化,不成系统,不具有
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2016.08.22 类别:九创观点
包装上面应该什么元素最大?
包装上面什么元素最大?不是品类名,而是品牌名!品牌名小了,顾客看不见你。重要的是让顾客知道并记住、找到你的名字。名字就是品牌,顾客买产品就是买名字。你需要的是把名字(标志)设计的漂亮一些。这也是为什么我们一直强调的“标志决定包装”,因为标志的设计占据了包装设计的50%。典型案例:可口可乐。很多企业把标志小小的放在一个角落,品类名却放很大,结果顾客记不住品牌名,就不会再找到你。那么,为什么有的产品包
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2016.08.11 类别:九创观点
零售是一门表演艺术
零售是一门艺术对零售设计的理解,更恰当的理解应该是——零售是一门艺术,零售设计的本质是故事表演!【零售设计成功的关键】让顾客对自己的角色感到满足。消费者走进不同店铺,人格都会因为角色的不同而发生变化,如同一个女人走进CHANEL的店里马上会不自觉变得优雅,而在街边烧烤摊则会变得洒脱豪气。出色的零售设计师就像一名出色导演,会巧妙设计环境来影响顾客的角色感,让顾客扮演她“最想成为的自己”,通过布景、灯
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2016.07.30 类别:九创观点
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